Bebelere balon, babalara brunch

(Bloga çok ara verince Anneler Günü’ndeki harcama alışkanlıkları hakkında yazamadım. Bari Babalar Günü ile karşılaştırarak telafi edeyim.)

Mayıs ayında anneler için, Haziran ayında ise babalar için alışverişe çıkan tüketiciyi bu yıl Haziran ayında bir de bayram harcaması bekliyor. Böyle özel günlerin perakendecilere ilaç gibi geldiğini biliyoruz. Yalnız perakendecilere mi? İnternet üzerinden alışveriş yapmayı seçen öğrenciler ve 24-35 yaş aralığındaki çalışan kesim de çevrim içi satış yapanları ihya ediyor.

Çevrim içi satış sitesi avantajix.com’un verilerine göre özel günlerde hediye alımı için ayrılan bütçe ortalama sevgili için 132TL, anne için 120TL, baba içinse yaklaşık 110 TL. Sevgililer Günü için pahada ağır hediyeler aldığımızı, Anneler Günü için daha çok alışveriş yaptığımızı, Babalar Günü’nü ise üçüncü plana attığımızı söylemek pek de yanlış olmaz. Yine de yıllar geçtikçe bu güne yönelik reklam ve pazarlama çalışmaları anneleri yakalamaya azimle uğraşıyor.

Geçen yıl 942,6 milyon TL harcanan Babalar Günü’ne ait bu yılki kredi kartı kullanım verilerini Bankalararası Kart Merkezi önümüzdeki haftalarda açıklayacaktır. Önceki yıllardaki harcama kalemlerine bakarsak havayolu ve seyahat acentelerinin ön planda olduğunu görüyoruz. Ayrıca iletişime yönelik teknolojik ürünler ve elektronik eşyalar da sıkça alınan hediyeler arasında. Otomobil aksesuarları ve hobi gereçleri ise tüm dünyada babalar için düşünülen hediyelerin önemli bir bölümünü oluşturuyor.

Kahvaltıya kampanya

Ülkemizde büyük şehirlerde özellikle evli çiftlerin gözdesi olan pazar kahvaltıları sayesinde Anneler ve Babalar Günü’nde ailenin iki tarafı (mümkünse!) bir araya bir araya getiriliyor. İki tarafın da gönlü aynı anda ve aynı şekilde alındığından kimseye hak geçmiyor, kimse de buna itiraz edemiyor. Ancak bu yıl Babalar Günü’nün Ramazan ayına denk gelmesi hediye olarak dışarıda “brunch” yapanların sayısını azaltmış olabilir. Oysa fırsat siteleri bu yılda Babalar Günü için indirimli kahvaltı mekânlarını karşımıza çıkartmıştı. Yine de bu özel gün sayesinde bayram öncesinde perakendecilerin yüzü gülmüşe benziyor.

Tüketici olarak babalar

Toplumsal hafızamızda baba figürü genelde alışverişi sevmeyen veya yalnızca ihtiyaç temelli alışveriş yapan kişi olarak yerleşmiş. Öyle olmasalar da (kılık kıyafet düşkün babalar, ayakkabı almayı seven babalar, eşleri yeni çanta alınca laf eden ancak kravat, saat almadan duramayan babalar) öyle bir tüketici portresi çizmeyi seviyorlar. Dolayısıyla Babalar Günü için hediye olarak gömlek, kravat veya pantolon “o zaten kendine hiç yeni bir şey almaz, bari biz ihtiyacı olanı alalım” düşüncesinden yola çıkılarak alınır.

Babalar, yeni deneyimlere hazır mısınız?

Y kuşağının ev ve araba gibi yatırımlar yerine yeni şeyler deneyimlemeyi sevdiği hep söyleniyor. İşte bu kuşak hediye alacağı zaman da birilerine gezi, tur, tatil, etkinlik hediye etmeyi fazlasıyla seviyor. Y kuşağının babaları da zaman zaman böyle hediyeler alıyor. Yurt içi veya yurt dışı gezisine, tatile gönderilen babalar olduğu gibi, “bungee jumping” veya paraşütle atlama gibi farklı deneyimler de yaşatılan babalar da var.

Pilotluk kursu veya otomobil kullanımında ileri sürüş teknikleri eğitimi de babaların ayaklarını yerden kesen hediyelerden.

Bazı ülkelerde Babalar Günü hediyeleri

Birleşik Krallık: Bu özel gün için Kuzey İrlandalıların İskoçlardan daha çok harcama yaptığı tespit edilmiş. İngiltere’de kendi başına yap (Do It Yourself-DIY) setleri ve bahçe bakım malzemeleri satışı bu dönemde %2 oranında artıyor.

Alınan hediye listesinde ilk sırada kıyafet, ikinci sırada ise hediye çeki ve tıraş losyonu yer alıyor. 2015 yılında yapılan bir ankette “Eğer maddi kısıtlamanız olmasaydı babanıza en çok ne hediye etmek isterdiniz?” sorusuna verilen cevapların %44’ü tatil hediye etmek olmuş. %25 ile ikinci sırayı ev, %23 ile üçüncü sırayı araba almış.

ABD: Bu yılki Babalar Günü için 15,5 milyar dolar gibi rekor düzeyde harcama yapması bekleniyormuş. Bu miktar bir önceki sene yapılan harcamadan 1,2 milyar dolar daha fazla. Yine de beklenen harcama, Amerikalıların bu yılki Anneler Günü için harcadığı 23,6 milyar dolardan çok daha az.

Hediyede ilk iki sırayı bizde tamamen kaybolmuş bir alışkanlık olan tebrik kartları ve özel geziler alırken, onları kıyafet ve hediye çeki izliyor. Amerikalıların hediyelerini büyük mağazalardan ve internet üzerinden almayı seçiyorlar. İndirimli satış yapan mağazaların ve yerel dükkânların ise bu özel günde satışı düşük.

En çok kime hediye alıyoruz?

Hediye alınanların yarısını babalar oluşturuyor -eh nihayetinde Babalar Günü! Ama bu günde kocalara ve tabii ki oğullara da hediye alınıyor. Büyükbaba ve erkek kardeşleri ise pek düşünen yok!

Bir Cevap Yazın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Google fotoğrafı

Google hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Connecting to %s